Dzień Kobiet: inspiracje na kampanię mailingową, która podniesie sprzedaż

Międzynarodowy Dzień Kobiet obchodzimy 8 marca. Jego początki sięgają początków XX wieku, kiedy to podczas Międzynarodowej Socjalistycznej Konferencji Kobiet w Kopenhadze, niemiecka aktywistka Clara Zetkin wysunęła propozycję wprowadzenia corocznego „Dnia Kobiet”. Inicjatywa została jednogłośnie poparta przez delegatki reprezentujące 17 państw. Podczas demonstracji kobiety domagały się praw wyborczych, możliwości obejmowania stanowisk publicznych oraz sprzeciwiały się nierównemu traktowaniu w miejscu pracy. Dziś to święto celebrujące siłę, osiągnięcia i rolę kobiet w społeczeństwie – również w biznesie.

W kontekście e‑commerce w Polsce Dzień Kobiet to coraz bardziej zauważalna okazja zakupowa. Co mówią nam dane? Aż 85 % Polaków deklaruje, że obchodzi Dzień Kobiet, co stwarza przestrzeń do promocji prezentów, voucherów czy doświadczeń zakupionych przez internet. Badania konsumenckie pokazują, że większość osób przeznacza na prezent dla bliskiej kobiety od ~100 do 300 zł, a niemal jedna trzecia kupuje coś droższego (300–500 zł). To ważne wskazówki dla e‑commerce, jeśli chodzi o segmentację ofert i planowanie kampanii promocyjnych przed 8 marca. Ponadto dane o preferowanych upominkach wskazują, że klasyczne kategorie jak książki i kwiaty wciąż są popularne, co może pomóc sklepom internetowym w optymalizacji asortymentu i kreowaniu rekomendacji produktów.

W e‑commerce widoczny jest również trend „last minute”,  intensyfikacja ruchu następuje na kilka dni przed 8 marca, co zwiększa znaczenie szybkiej dostawy i komunikacji typu „zdążysz przed Dniem Kobiet”. Dla sklepów internetowych to także okazja do budowania koszyków komplementarnych (np. perfumy + kwiaty z dostawą, książka + personalizowana dedykacja) oraz kampanii remarketingowych skierowanych do mężczyzn w wieku 25–44 lata, którzy najczęściej kupują prezenty online.

Wskazówka: Nie wiesz, na jakiej podstawie segmentować? Sprawdź 5 sprawdzonych strategii segmentacji.

W tym wypadku odpowiednie zaplanowanie kampanii jest niezwykle ważne, by nasz komunikat dotarł w odpowiednim momencie. Pierwsze wiadomości o Dniu Kobiet można zaczać z około 10‑dniowym wyprzedzeniem, a kolejne ‑ kilka dni przed świętem, by podkreślić ostatnią szansę na dostawę prezentu na czas.

Dzień Kobiet to świetna okazja, by wykorzystać dane o odbiorcach i przygotować oferty podzielone ze względu na płeć korzystając ze segmentacji. Podajemy poniżej klilka pomysłów, jak to wykorzystać:

• specjalne oferty dopasowane do ich zainteresowań

• prezent od firmy w postaci kodu zniżkowego

• inspirujące treści, historie kobiet związanych z marką

• wcześniejszy dostęp do promocji

• kampania „self‑care” lub „doceniaj siebie”

• poradnik „co wybrać na Dzień Kobiet?” z gotowymi inspiracjami na prezent

• przypomnienie o zbliżającej się dacie (np. 3–5 dni wcześniej)

• pakiety prezentowe z szybką dostawą dla zapominalskich
  
  W e‑commerce możesz dodatkowo:

  • wykorzystać historię zakupów danej osoby

  • stworzyć dynamiczne rekomendacje produktów

  • ustawić automatyczne przypomnienia o niedokończonym koszyku z komunikatem prezentowym

Chcesz przygotować coś więcej niż standardowy sprzedażowy e‑mail? Poniżej znajdziesz kilka pomysłów na kampanie wokół Dnia Kobiet.

Przedstaw kobiety z Twojej firmy – zespół, klientki, partnerki biznesowe. Autentyczność buduje zaufanie, a w dobie AI to właśnie autentyczność zdobywa serca odbiorców. Może to być na przykład w formie krótkich wywiadów z kobietami, które z Tobą pracują.

Kampania, w której część przychodu z wybranych produktów trafia do lokalnej organizacji wspierającej kobiety (np. przeciwdziałanie przemocy). W kampanii możesz użyć storytelling o misji organizacji i dlaczego ten temat jest ważny dla Twojej firmy. 

Zamiast „kup komuś”, komunikacja: „Zrób coś dla siebie”. Świetnie działa w branży beauty, fashion, wellness czy edukacyjnej.

Zaproś do współpracy lokalne artystki, z którymi razem możecie stworzyć unikalny produkt z ich designem, czy warsztaty dla klientów.

Wskazówka: Nowość w Ecomailu: analiza RFM dla lepszej segmentacji

Chwilę później, bo już 10 marca, obchodzimy Dzień Mężczyzny. Choć nie jest on tak popularny jak Dzień Kobiet, wciąż można wykorzystać ten dzień jako haczyk dla kampanii, zwłaszcza jeśli jest to branża zawiązana z produktami dla mężczyzn.