Maj ‑ Mailingowe podsumowanie miesiąca

O majówce pisaliśmy już w mailingowym podsumowaniu kwietnia, ponieważ to właśnie na kwiecień przypadał okres przygotowań i tworzenia majówkowej kampanii. Majówkę wszyscy kojarzymy z odpoczynkiem, grillowaniem i czasem spędzonym na świeżym powietrzu. Jeśli jednak zapomniałeś przygotować się do majówki z wyprzedzeniem, nic nie stało na przeszkodzie, aby wysłać maila do swoich odbiorców już w trakcie długiego weekendu. A co takiego wysyłać? Nasi klienci wykazali się kreatywnością i wysyłali nie tylko majówkowe rabaty i zaproszenia do wzięcia udziału w wyprzedaży, ale też poradniki dotyczące spędzania czasu z bliskimi lub na świeżym powietrzu, polecajki książkowe i … przepisy na dania z grilla! 

Termin wydarzenia: 1‑3 maja

Cel kampanii: Zachęta do zakupów przed długim weekendem, promocja produktów outdoorowych i relaksacyjnych.

Pomysły na kampanię:

• Mailing z listą niezbędników na majówkę (kosmetyki, akcesoria turystyczne, gadżety grillowe, książki).

• Limitowana promocja na produkty do 3 maja.

• Seria e‑maili z inspiracjami: „Co zabrać na weekend?”, „Pomysły na relaks w domowym SPA”.

Pro tip: Użyj storytellingu, aby wprowadzić odbiorcę w klimat wypoczynku, np. animowane GIF‑y pokazujące majówkowe sceny.

Dzień Matki to dla większości z nas bardzo emocjonalny czas, będący jednocześnie okazją do okazania wdzięczności, miłości i ciepła naszym mamom. Wiele osób z tej okazji decyduje się na okazanie swoich uczuć za pomocą prezentu, co nadaje temu świętu charakter sprzedażowy. Ten potencjał warto wykorzystać tworząc dedykowaną promocję. Kto jednak będzie naszym docelowym klientem? Dzieci, które będą wybierać prezenty dla swoich mam? Mężowie, chcący docenić swoje żony? A może to czas kiedy matki mogą same sprawić sobie przyjemność kupując coś upatrzonego?

W e‑mail marketingu dobra wiadomość jest taka, że nie musisz wybierać tylko jednej grupy i do niej dostosowywać swojej oferty ‑ wykorzystaj segmentację i podziel swoją bazę kontaktów na poszczególne grupy, do których możesz dostosować swoją komunikację.

Nie zapominajmy jednak o emocjonalnym potencjale Dnia Matki. Jest to świetna okazja nie tylko do sprzedaży, ale też do działań wizerunkowych i pokazania wartości marki, które można przekazać za pomocą poruszającej kampanii ukazującej relację matki z dziećmi. Jest to dobry moment do wykorzystania storytellingu i opowiedzenia wzruszających historii.

Termin: 26 maja

Cel kampanii: Wzrost sprzedaży prezentowej, budowanie emocjonalnej więzi z klientami, przestrzeń na działania wizerunkowe.

Strategia mailingowa:

• Segmentacja: Osobne komunikaty do dzieci, partnerów i samych mam.

• Kampania wideo: Spot pokazujący autentyczne historie matek i dzieci.

• Przewodnik prezentowy: E‑mail z listą pomysłów na prezent — z podziałem na budżet i zainteresowania.

• Landing page: Zakładka w sklepie z dedykowanymi produktami na Dzień Matki.

• Call to action: „Zaskocz ją prezentem od serca”, „Zadbaj o Nią”

Insight: Kampanie emocjonalne — pokazujące realne historie, wspierające mamy, prawdziwe historie relacji matki z dzieckiem — uzyskują wyraźnie wyższe CTR‑y i lepsze zaangażowanie.

Dane: Według danych Salesforce, personalizowane kampanie zwiększają skuteczność e‑mail marketingu o 122 % w porównaniu do komunikacji masowej.

Z okazji Dnia Matki marka z segmentu galanterii i akcesoriów będąca naszym klientem przeprowadziła kampanię promocyjną, oferując darmową dostawę jako benefit zakupowy. Kampania została wsparta działaniami mailingowymi, które dotarły do ponad 13 tysięcy odbiorców, z czego niemal 100 % wiadomości zostało skutecznie dostarczonych. Wskaźnik otwarć utrzymał się na poziomie przekraczającym 12 %, a współczynnik kliknięć (CTR) wyniósł blisko 8 %. Działania promocyjne przełożyły się na ponad 120 transakcji, przy współczynniku konwersji sięgającym 1 %. W efekcie kampania wygenerowała przychód rzędu blisko 3 tysięcy złotych. Poziom rezygnacji z subskrypcji był znikomy (poniżej 0,1 %), a wiadomości nie były oznaczane jako spam. Wyniki te potwierdzają skuteczność kampanii oraz pozytywny odbiór oferty wśród klientów poszukujących prezentów z okazji Dnia Matki.

Dzień dziecka przypada co prawda na 1 czerwca, ale kampanię najlepiej przygotować i wysłać z wyprzedzeniem już w trakcie maja. Jest to okres w którym sklepy z zabawkami przeżywać będą prawdziwe oblężenie, na które warto się przygotować. W tym okresie w swoich kampaniach możesz wykorzystać masę kolorów i elementów bajkowych. 

Warto przypomnieć odbiorcom, że z okazji Dnia Dziecka nie tylko rodzice mogą robić prezenty swoim pociechom, ale każdy może zaopiekować się swoim wewnętrznym dzieckiem i zrobić prezent sam sobie. Takie spojrzenie daje Dniu Dziecka bardziej uniwersalną perspektywę i pozwala na jego wykorzystanie nie tylko w sklepach z asortymentem dziecięcym.

Termin: 1 czerwca (komunikacja już od końcówki maja)

Cel kampanii: Klasyczny: Promocja produktów dziecięcych, zaangażowanie rodzin z dziećmi. Mniej oczywisty: zwiększenie sprzedaży również w obszarach niezwiązanych z produktami dla dzieci.

Pomysły na kampanię:

• Mailing z konkursem: „Narysuj prezent marzeń” — zwycięzcy otrzymają nagrody.

• Kolorowy layout i animacje: Wesołe, przyjazne dzieciom grafiki i GIF‑y.

• Oferta specjalna: Rabaty, pakiety zabawek, zestawy edukacyjne.

• Wydarzenia lokalne: Jeśli masz sklep stacjonarny — zaproszenia na animacje, gry, zabawy.

Pro tip: Użyj tematów dynamicznych w tytule wiadomości (np. "3...2...1... Czas na Dzień Dziecka!"), aby wyróźnić się w skrzynce odbiorczej.

8 maja – Dzień Bibliotekarza i Bibliotek: Okazja do poromowania e‑booków, literatury i produktów edukacyjnych. Wysyłaj rekomendacje książkowe, quizy czy przewodniki czytelnicze.

17 maja – Międzynarodowy Dzień Przeciw Homofobii: Kampania wspierająca równość i różnorodność. Limitowana kolekcja produktów, e‑mail z przesłaniem społecznym.

20 maja – Światowy Dzień Pszczół: Tematyka ekologiczna – produkty naturalne, akcje edukacyjne o znaczeniu pszczół, współpraca z organizacjami eko.

• Personalizacja: Imię + rekomendacje na podstawie historii zakupowej = osobiste podejście, które przynosi zyski.

• A/B testing: Testuj tematy e‑maili, nazwę nadawcy i CTA przy każdej okazji ‑ pomoże Ci to lepiej poznać swoich odbiorców i dowiedzieć się, co działa na nich najlepiej.

• GIF‑y w e‑mailach: Ruchome obrazy zwiększają zaangażowanie odbiorców.

• Mobile‑first: Więcej niż 65 % użytkowników otwiera e‑maile na telefonach.

Maj to miesiąc o ogromnym potencjale sprzedażowym i wizerunkowym. Kluczem do sukcesu jest kreatywne podejście, dobra segmentacja odbiorców oraz emocjonalny przekaz, który trafia w potrzeby klienta. Warto planować z wyprzedzeniem i maksymalnie wykorzystać każdą z okazji, by budować długofalowe relacje z odbiorcami.

Niech Twoje majowe kampanie będą nie tylko skuteczne, ale i inspirujące!