Atrybucja marketingowa to proces przypisywania wartości poszczególnym działaniom i kanałom w marketingu, które przyczyniły się do osiągnięcia określonego celu (np. zakupu, zapisu, kontaktu). Celem atrybucji jest zrozumienie, które punkty styku (touchpointy) w ścieżce klienta mają największy wpływ na konwersję, co pozwala optymalizować budżet i działania marketingowe. Istnieje wiele modeli atrybucji — np. model pierwszego i ostatniego kontaktu, liniowy, rozkładu czasowego, pozycyjny (U‑shaped) czy algorytmiczny — każdy z nich przypisuje różne wagi interakcjom na ścieżce klienta i jest stosowany w zależności od celów biznesowych i rodzaju kampanii.