Graficzny symbol stanowiący element identyfikacji wizualnej marki, który funkcjonuje samodzielnie, bez nazwy firmy czy logotypu. Może przyjmować formę sygnetu, piktogramu, abstrakcyjnego znaku lub uproszczonej ikony i służy do szybkiego, wizualnego rozpoznawania marki przez odbiorców.
Brandmark jest projektowany tak, aby był prosty, charakterystyczny i łatwy do zapamiętania. Dzięki swojej uniwersalności dobrze sprawdza się w różnych kanałach komunikacji – od stron internetowych i aplikacji mobilnych po opakowania, materiały drukowane czy media społecznościowe.
W strategii brandingowej brandmark wzmacnia rozpoznawalność i pozwala budować silne skojarzenia wizualne, szczególnie wtedy, gdy marka osiągnie poziom, na którym sam symbol jest wystarczający do jej identyfikacji.