Geotargetowanie to strategia marketingowa, która umożliwia kierowanie treści, reklam lub usług do użytkowników na podstawie ich lokalizacji geograficznej. Technologia ta wykorzystuje adres IP, GPS, Wi‑Fi lub sieci komórkowe do określenia lokalizacji użytkownika i dostosowania treści do regionu, miasta lub nawet określonego obszaru.
Geotargetowanie jest często wykorzystywane w reklamie internetowej, handlu elektronicznym i spersonalizowanych treściach. Firmy mogą wyświetlać określone oferty, wersje językowe witryny lub lokalne rabaty w oparciu o miejsce, z którego użytkownik uzyskuje dostęp do witryny. Na przykład, restauracje mogą promować swoje menu tylko dla osób w okolicy, podczas gdy sklepy e‑commerce mogą dostosować wysyłkę i walutę na podstawie kraju klienta.
Metoda ta zwiększa trafność treści, poprawia doświadczenia użytkowników (UX) i może prowadzić do zwiększenia konwersji, ponieważ użytkownicy otrzymują oferty dostosowane do ich bieżącej lokalizacji. Geotargetowanie jest zatem ważnym narzędziem dla firm, które chcą skutecznie dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.