Guerilla marketing to strategia marketingowa, która wykorzystuje nietradycyjne, często szokujące lub zaskakujące metody w celu zwiększenia zainteresowania produktem, marką lub kampanią. Jej celem jest osiągnięcie jak największego efektu przy minimalnych kosztach.
Cechy charakterystyczne
Kreatywność i oryginalność
Niski budżet (w porównaniu z klasycznymi kampaniami)
Filmiki viralowe w social mediach
Zaangażowanie emocjonalne i element zaskoczenia
Często wykorzystuje przestrzeń publiczną, reklamę ambientową lub interakcję z konsumentem
Pochodzenie nazwy
Termin „guerilla” pochodzi ze słownika wojskowego i odnosi się do taktyk partyzanckich – małych, nieprzewidywalnych i ukierunkowanych ataków. Podobnie jak w marketingu: nieoczekiwane, ale skuteczne.
Przykłady zastosowania
Instalacje uliczne lub street art
Flash moby i performance
Viralowe filmiki w mediach społecznościowych
Nieoczekiwane interakcje z marką w przestrzeni publicznej
Fałszywa premiera produktu lub kampania teaserowa
Zalety i zagrożenia
Zalety:
Wysoka zapamiętywalność
Niskie koszty
Szybkie rozpowszechnianie (szczególnie w Internecie)
Zagrożenia:
Możliwe niezrozumienie lub negatywna reakcja opinii publicznej
Kwestie etyczne lub prawne związane z wykorzystaniem przestrzeni publicznej
Trudność w pomiarze bezpośredniego wpływu
Kiedy ten typ marketingu działa najlepiej:
W przypadku mniejszych marek poszukujących sposobu na wyróżnienie się
Podczas wprowadzania nowego produktu
W kampaniach skierowanych do młodszych, aktywnych cyfrowo grup docelowych
Jeśli głównym celem jest wywołanie szumu i świadomości