Single opt‑in – model zapisu do bazy mailingowej, w którym użytkownik zostaje dodany do listy subskrybentów natychmiast po wypełnieniu formularza i wyrażeniu zgody marketingowej. Nie jest wymagane dodatkowe potwierdzenie zapisu poprzez kliknięcie w link aktywacyjny (jak w modelu double opt‑in). Single opt‑in pozwala szybciej i łatwiej budować bazę kontaktów oraz minimalizuje ryzyko utraty potencjalnych subskrybentów na etapie potwierdzania zapisu. Z drugiej strony może prowadzić do niższej jakości bazy (np. błędne adresy, przypadkowe zapisy), co może negatywnie wpływać na wskaźniki otwarć, kliknięć i dostarczalności.
Przeciwieństwem do single opt‑in jest double opt‑in. Oznacza to, że po wypełnieniu formularza użytkownik otrzymuje e‑mail potwierdzający, w którym musi potwierdzić swoją rejestrację, klikając w link.