Zawartość dynamiczna to zawartość strony internetowej, która zmienia się w oparciu o preferencje użytkownika, jego zachowanie lub inne warunki. W przeciwieństwie do treści statycznych, które pozostają takie same dla wszystkich odwiedzających, treści dynamiczne dostosowują tekst, obrazy, rekomendacje produktów lub ofertę do konkretnego użytkownika.
Typowymi przykładami dynamicznych treści są spersonalizowane sklepy internetowe, rekomendacje oparte na historii przeglądania, spersonalizowane wiadomości e‑mail lub interaktywne elementy w sieci. Treści te są generowane przy użyciu baz danych, plików cookie, interfejsów API i języków programowania, takich jak JavaScript lub PHP.
Korzystanie z dynamicznych treści poprawia doświadczenie użytkowników (UX), zwiększa konwersje i pomaga firmom skuteczniej kierować reklamy. Jest to klucz do nowoczesnego marketingu cyfrowego, który pozwala tworzyć bardziej odpowiednie i angażujące treści dla każdego użytkownika.